前几天

看到一个热搜话题

好奇心使我点了进去

求生欲让我退了出来

这样的广告为何能通过审核？

相信看完短片的你也会和我有同款疑问

▼

本人看完：

看了眼评论区

发现大家都在骂，那我也就放心了

（但是还是好气啊）

随后广告引发了大量吐槽及投诉

360借条官博也作出表态

表示已经第一时间已将广告片下线

并为广告内容给大家带来不好的感受道歉

这含糊其辞的搪塞

浑水摸鱼的态度

看到这样的道歉网友骂得更凶了

▼

· 没有10年脑淤血，拍不出这种广告。

· 太恶俗，可能起诉这样的公司。

· 卧槽 能恶俗到这个地步我也是没想到的 广告部的人是从大街上随便捡的吗？！令人作呕，做出这种广告的人不开除？

可以看到

不少网友的吐槽集中在

人群歧视和偷换概念上

那么接下来就从这两个层面展开讲讲

这支广告到底不妥在哪里：

01 集合多种歧视

人物形象的恶意对比

一个

是年轻貌美，来自城市的年轻女性

一个

是老实巴交，家徒四壁的大哥

从身材、样貌、年龄以及双方的性格

广告男女主角之间充满了恶意对比

还刻意凸显了贫富差距

整支广告可以说是恶臭至极

丑化职业，输出不良价值观

不难看出

广告中的女主角穿着的制服

是类似于空姐的工作制服

而男主角则形似农民形象

这则涉嫌对特定职业的歧视

此外

广告中体现的拜金、金钱至上的态度

在不少观者看来

不仅输出了扭曲的价值观

更是对空姐、乘务等职业的一种侮辱

有丑化女性之意

02 夸大宣传，信息错误引导

谈这点之前

我们先来看一个问题：

为什么要设立广告法？

广告法里写了一大段话来回答

最主要的还是

为了规范广告活动，保护消费者的合法权益

而涉嫌夸大宣传的广告

对消费者来说，无疑是存在巨大隐患的

再来看360借条的这支广告

借款额度15万元，最长免息30天

（我打个？）

日利息最低0.027%

（我再打个？）

事实上，以上这些根本不成立

首先，普通人授信额度不可能达到15万元

此外，所谓的30天免息其实是有条件的

其需要邀请到数量不等的朋友

才能享受到相应的免息期

而0.027%的日息率也是在玩文字游戏

用看似很低的利息来引诱缺乏金融知识的用户

如果不考虑复利，年化利率已经高达9.855%

这个百分点远高于一般银行的贷款利息

我：人与人之间的信任呢？

总之，看完这个广告，让我有一种说不出的不舒服。各种歧视、恶俗三观、低级趣味、误导消费者……

当然，不可否认，360借条也凭借这支广告火了一把。近年来，黑红出圈的品牌有很多，但是以这样的姿态出圈真的好看吗？引发争议和骂战确实是营销的手段之一，有一些是自导自演，有一些是真的翻车，可是没有下限的广告，虽然赢得了流量和曝光量，但却 不会为品牌带来什么长久利益和资产。

还有网友提到，其实很多借贷广告都是这种烂臭风格，要下架的，绝不只这一支。不论是什么行业领域的广告，创意并没有上限， 但是最起码，要守住底线。如果说，做广告只是为了一味博眼球，其他什么都乱来的话，那么这样的产品肯定也会让消费者心生疑问，对该品牌的印象大打折扣。

一支广告，体现的不仅仅是内容信息，作为观者，我们更能看到一个品牌的社会责任和企业文化。

你对这支广告怎么看？

来源： 营销案例精选（m-cases）